Les acteurs de la création de noms de marques

Les prestataires spécialisés dans la création de noms ne
sont pas très nombreux ; la plupart sont basés à Paris. On
peut retenir, par exemple, Lago (www.lago.tm.fr) ou
Urvoy Conseil (www.urvoyconseil.com).
Les prestataires proposent souvent la réalisation du logotype,
ce qui peut être un atout compte tenu de la synergie
entre le nom de marque et le logo qui doivent exister en
parfaite harmonie de sens.

Les qualités d’un bon prestataire de création
de noms
Le prestataire est avant tout un conseil qui doit prouver :
◗ une véritable expertise car la création de marques est
une spécialité complexe ;
◗ une écoute et une compréhension globale de la stratégie
de marque de l’entreprise ;
◗ une grande réactivité et une ouverture d’esprit ;
◗ le respect de la confidentialité car le domaine des marques
est très sensible ;
◗ une créativité en ébullition permanente : il doit imaginer
des solutions créatives et uniques pour chaque
marque.
Nous ajoutons une qualité qui nous paraît essentielle : des
talents de conteur ; il doit savoir raconter une histoire qui
valorise la marque.