Comment choisir son prestataire ?

La création de noms de marques est une spécialité complexe
qui met en oeuvre un grand savoir-faire. De plus, les
enjeux économiques et en termes d’image sont souvent
cruciaux. Rares sont les entreprises qui possèdent en
interne cette expertise et si tel est le cas, elles préfèrent
souvent se faire assister par un prestataire extérieur pour
gagner du temps et avoir un oeil neuf sur leur problématique
de marques.

À chaque entreprise son prestataire
Les prestations offertes en termes de qualité, de coûts et
de délais sont variables, d’où l’importance de poser les
bonnes questions afin de choisir en connaissance de
cause.
Les Anglo-Saxons organisent régulièrement des concours
pour choisir leur prestataire de naming ; ce sont les fameux
beauty contests (littéralement : concours de beauté). En
France, cette pratique se développe et c’est une bonne
chose. Cependant, nous émettrons deux réserves :
◗ Inclure de nombreux prestataires est lourd, contreproductif
et il ne nous paraît pas sain de les faire travailler
sur une méthodologie, des coûts et des délais
sans qu’ils soient alors indemnisés.
◗ Le recours systématique à un appel d’offres par des
sociétés privées n’est pas un plus dans certains cas,
notamment lorsque l’entreprise a déjà un partenaire en
création de noms avec lequel elle travaille en bonne
intelligence et que la mission concerne une famille de
marques ou un secteur de la société que celui-ci maîtrise
bien. En effet, cette connaissance approfondie de
la stratégie des marques de l’entreprise permet de
gagner du temps et d’éviter des erreurs.