Le but est de vérifier la disponibilité pour une réservation
des noms de domaine, d’une part, et de voir ce qui existe
comme sites web exploités, d’autre part.
Les noms présentés auront-ils été préalablement vérifiés
dans les langues choisies par l’entreprise ? Par qui ? Il ne
suffit pas que les noms soient soumis à quelqu’un qui parle
la langue, encore faut-il que la personne connaisse intimement
la culture et l’argot du pays. Un nom peut ne pas se
trouver dans un dictionnaire et avoir des connotations
négatives en argot ou dans un dialecte : il faut le savoir.
La présentation des noms sera-t-elle accompagnée d’une analyse sémantique ? d’une étude du pouvoir d’évocation ?de mémorisation ?
Même si le pouvoir d’évocation est en partie subjectif,
cette étude permet de dégager les grands traits de caractère
du nom.
Combien de noms seront présentés ?
La quantité, à notre sens, n’est pas un critère de choix et
ce, même s’il faut souvent partir d’une ou de plusieurs
centaines de noms pour arriver à trouver la marque élue.
C’est le travail du prestataire de faire un premier tri en
fonction de la compatibilité du nom avec la charte d’identité,
d’une part, et des résultats des premières vérifications
effectuées, d’autre part. Pour une marque internationale,
une présentation entre 10 et 20 noms prévérifiés (sans les
recherches juridiques de similitude approfondies) nous
paraît un nombre signifiant. Trouver environ 20 noms pertinents
qui ont passé avec succès les premiers filtres de
recherche induit, en effet, un gros travail.
Dans certains cas, des prestataires complètent leur présentation,
accompagnée de leurs recommandations, par une
liste de noms supplémentaires. En général, ces noms ont
été moins approfondis que ceux mis en avant, mais permettent
d’ouvrir des pistes.
Pour une marque nationale, le nombre de noms présentés
par le prestataire est très variable, de 15 à 50 noms en
moyenne.
Est-ce une prestation « clés en mains » ?
Il faut demander au prestataire s’il vous accompagne
jusqu’au bout du processus, ce qui est un avantage conséquent.
Normalement, à l’issue des étapes de création de
nom, la société dépose le nom retenu comme marque. Il
faut savoir que certaines entreprises demandent à leur
partenaire de déposer la marque sous son nom, cela afin
que les concurrents ne soient pas informés de leur projet,
marque qui leur est ensuite transférée.
La question est : que se passe-t-il si le nom élu s’avère
finalement indisponible ? Le prestataire se doit de prendre
l’engagement d’accompagner son client jusqu’à ce qu’il
trouve le nom disponible répondant à la charte d’identité.
Le prestataire doit tout mettre en oeuvre pour remplir sa
mission dans les meilleures conditions jusqu’à son terme.
Cela implique que des recherches complémentaires
devront, dans certains cas, être diligentées.
De son côté, le client ne pourra refuser de régler les
honoraires du prestataire au prétexte que les noms ne lui
plaisent pas, alors qu’ils répondent bien à la charte d’identité
et aux valeurs de la marque et qu’ils ont passé avec
succès les vérifications convenues. Sauf exception, le
prestataire étant un professionnel de la création de noms
de marques, l’entreprise parvient toujours à trouver le
nom de marque répondant à ses attentes. Certains prestataires
proposent également des prestations connexes
comme la signature, le logo, certaines opérations de communication
telles la rédaction et la réalisation d’une brochure
de présentation de la nouvelle marque. L’entreprise
pourra faire appel à un seul prestataire ou plusieurs, selon
son choix.
des noms de domaine, d’une part, et de voir ce qui existe
comme sites web exploités, d’autre part.
Les noms présentés auront-ils été préalablement vérifiés
dans les langues choisies par l’entreprise ? Par qui ? Il ne
suffit pas que les noms soient soumis à quelqu’un qui parle
la langue, encore faut-il que la personne connaisse intimement
la culture et l’argot du pays. Un nom peut ne pas se
trouver dans un dictionnaire et avoir des connotations
négatives en argot ou dans un dialecte : il faut le savoir.
La présentation des noms sera-t-elle accompagnée d’une analyse sémantique ? d’une étude du pouvoir d’évocation ?de mémorisation ?
Même si le pouvoir d’évocation est en partie subjectif,
cette étude permet de dégager les grands traits de caractère
du nom.
Combien de noms seront présentés ?
La quantité, à notre sens, n’est pas un critère de choix et
ce, même s’il faut souvent partir d’une ou de plusieurs
centaines de noms pour arriver à trouver la marque élue.
C’est le travail du prestataire de faire un premier tri en
fonction de la compatibilité du nom avec la charte d’identité,
d’une part, et des résultats des premières vérifications
effectuées, d’autre part. Pour une marque internationale,
une présentation entre 10 et 20 noms prévérifiés (sans les
recherches juridiques de similitude approfondies) nous
paraît un nombre signifiant. Trouver environ 20 noms pertinents
qui ont passé avec succès les premiers filtres de
recherche induit, en effet, un gros travail.
Dans certains cas, des prestataires complètent leur présentation,
accompagnée de leurs recommandations, par une
liste de noms supplémentaires. En général, ces noms ont
été moins approfondis que ceux mis en avant, mais permettent
d’ouvrir des pistes.
Pour une marque nationale, le nombre de noms présentés
par le prestataire est très variable, de 15 à 50 noms en
moyenne.
Est-ce une prestation « clés en mains » ?
Il faut demander au prestataire s’il vous accompagne
jusqu’au bout du processus, ce qui est un avantage conséquent.
Normalement, à l’issue des étapes de création de
nom, la société dépose le nom retenu comme marque. Il
faut savoir que certaines entreprises demandent à leur
partenaire de déposer la marque sous son nom, cela afin
que les concurrents ne soient pas informés de leur projet,
marque qui leur est ensuite transférée.
La question est : que se passe-t-il si le nom élu s’avère
finalement indisponible ? Le prestataire se doit de prendre
l’engagement d’accompagner son client jusqu’à ce qu’il
trouve le nom disponible répondant à la charte d’identité.
Le prestataire doit tout mettre en oeuvre pour remplir sa
mission dans les meilleures conditions jusqu’à son terme.
Cela implique que des recherches complémentaires
devront, dans certains cas, être diligentées.
De son côté, le client ne pourra refuser de régler les
honoraires du prestataire au prétexte que les noms ne lui
plaisent pas, alors qu’ils répondent bien à la charte d’identité
et aux valeurs de la marque et qu’ils ont passé avec
succès les vérifications convenues. Sauf exception, le
prestataire étant un professionnel de la création de noms
de marques, l’entreprise parvient toujours à trouver le
nom de marque répondant à ses attentes. Certains prestataires
proposent également des prestations connexes
comme la signature, le logo, certaines opérations de communication
telles la rédaction et la réalisation d’une brochure
de présentation de la nouvelle marque. L’entreprise
pourra faire appel à un seul prestataire ou plusieurs, selon
son choix.
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire