Les 12 questions à se poser (et à adapter) lors de la création d’une nouvelle marque

1. Quel rôle voulez-vous donner à votre marque dans
son univers de référence (challenger, novateur,
référent…) ?
2. Quels sont les produits, services qu’elle va désigner
à court terme, à plus long terme ?
3. Quel est le positionnement de ces produits ou services
(haut de gamme, moyenne gamme, entrée de
gamme, hard discount…) ?
4. Quelle priorité lui donner (allusive, décalée,
polysémique…) ?
5. Sur quelle culture voulez-vous vous exprimer (latine,
anglo-saxonne, française…) ?
6. À quelle population destinez-vous prioritairement
votre marque (les académiques, les branchés, la
masse, les business people, les seniors…) ?
7. Dans quel pays allez-vous exploiter votre marque ?
8. Sur quel registre sensoriel construisez-vous votre
identité ?
9. Quel caractère votre marque doit-elle revêtir (identitaire,
imaginaire) ? et à quelle partie du cerveau
voulez-vous vous adresser (rationnelle, émotionnelle)
?
10. Quel rôle cette marque jouera dans votre portefeuille
de marques ?
11. Quelle est sa nature : marque isolée, marque
ombrelle, marque label, marque dénomination
sociale ?
12. Quel est le lien éventuel avec les autres marques
que vous exploitez (visuel ou sémantique) ?