Quelques mots sur la confidentialité

La création est une étape décisive et stratégique. Des informations
vont être communiquées lors du « brief » par
l’entreprise, c’est-à-dire l’explication de son projet de création
dans les détails. Or, plus le brief sera complet et précis,
meilleure sera la création de nom, de signature et de logo.
De même, lors de l’élaboration de la plateforme de marque
éventuelle ainsi qu’à chaque étape de la création, des données
confidentielles peuvent être échangées. Des noms
vont être révélés sans être déposés. Or, d’expérience, nous
savons que les grands noms de marques sont « volatils » et
très convoités. Il est donc essentiel qu’au tout début du
lancement du processus de création de nom, et avant
même le brief, tous les intervenants signent un engagement
de confidentialité. Le secret devra être respecté par
tous jusqu’au lancement du produit ou de la dénomination
sociale. Le dépôt de marque, naturellement, protégera
le titulaire ; de même que le dépôt des statuts confère à
la société une certaine protection. Mais il appartient à
l’entreprise d’annoncer elle-même, lorsqu’elle le souhaite,
le lancement de sa marque.

Nous joignons en annexes, à des fins pratiques, un
modèle d’engagement de confidentialité pour les intervenants
à un atelier de création de noms, à adapter à
chaque cas d’espèce. Les prestataires, quant à eux, ont
normalement des clauses de confidentialité dans leurs
conditions générales de vente. Quant aux collaborateurs
des entreprises, ils ont une obligation générale de loyauté
et de discrétion vis-à-vis de leur employeur et peuvent
également être liés par des clauses de confidentialité
stricte dans leur contrat de travail. Pour des projets sensibles,
il est recommandé de faire signer un engagement de
confidentialité spécifique à toute personne concernée.
Voici maintenant, en détail, les 9 étapes principales de la
création.

Élaborer une stratégie de marque : la plateforme de marque
La marque, élément de haute valeur ajoutée de l’entreprise,
mérite que ses fondements soient définis avec le
plus grand soin. Pour conférer aux marques du sens,
l’outil le plus efficace est la plateforme de marque. En fait,
la plateforme de marque se résume en un document sur
lequel est inscrit ce qu’est la marque intrinsèquement (sa
personnalité, son ambition, sa vision). La plateforme de
marque donnera du sens à la marque et définira tous les
axes de communication.