Définir les valeurs clés du nom de marque et du message
qui sera exprimé n’est pas suffisant. Il faut aussi envisager
les aspects techniques auxquels le nom de marque devra
répondre.
Exemple de charte d’identité de marque : une gamme de vélos pour adultes
La personnalité de la marque
Son territoire d’intervention : la future marque de vélos a une
vocation et une visibilité internationales. Les principaux pays
d’exploitation de la marque sont l’Europe et la Chine.
Ses spécificités : cette future marque s’inscrit dans un cadre
général, porté par la marque ombrelle. Cette marque de
gamme de vélos dédiée à la randonnée et à la découverte vivra
aux côtés de marques soeurs.
Ses concurrents : sur ce segment de marché, les concurrents ne
sont pas nombreux. Cependant, de façon générale, toutes les
grandes marques de vélos sont les concurrents de cette marque.
Son public : il s’agit d’un public très large. En effet, l’ambition de
la marque est de rendre accessible au plus grand nombre la pratique
de la randonnée en vélo.
Sa plateforme de marque : les attributs de la marque, c’est-àdire
ce qui compose sa personnalité et ses valeurs, ont été définis,
de même que ce que ne devrait pas être la marque a été
précisé. Principalement, les valeurs mises en évidence sont les
suivantes :
• L’émotion : cette pratique du vélo est l’occasion de rencontres,
de découvertes, de plaisirs simples qui suscitent de l’émotion.
• La liberté et la fantaisie : on prépare sa randonnée avec soin
mais on peut se laisser porter au gré des rencontres, des découvertes.
• Une pratique authentique : la marque désignera une activité
qui permet d’aller à la rencontre des hommes, des civilisations,
des architectures, des paysages. On vit de vrais moments de
partage.
• L’autonomie : on évolue pendant plusieurs jours de façon
autonome. Il existe une vraie démarche active, dans l’espace
et dans le temps.
• Une pratique du vélo simple : le passage de la randonnée à
pied à la randonnée en vélo n’est pas compliqué, en étant
conseillé
qui sera exprimé n’est pas suffisant. Il faut aussi envisager
les aspects techniques auxquels le nom de marque devra
répondre.
Exemple de charte d’identité de marque : une gamme de vélos pour adultes
La personnalité de la marque
Son territoire d’intervention : la future marque de vélos a une
vocation et une visibilité internationales. Les principaux pays
d’exploitation de la marque sont l’Europe et la Chine.
Ses spécificités : cette future marque s’inscrit dans un cadre
général, porté par la marque ombrelle. Cette marque de
gamme de vélos dédiée à la randonnée et à la découverte vivra
aux côtés de marques soeurs.
Ses concurrents : sur ce segment de marché, les concurrents ne
sont pas nombreux. Cependant, de façon générale, toutes les
grandes marques de vélos sont les concurrents de cette marque.
Son public : il s’agit d’un public très large. En effet, l’ambition de
la marque est de rendre accessible au plus grand nombre la pratique
de la randonnée en vélo.
Sa plateforme de marque : les attributs de la marque, c’est-àdire
ce qui compose sa personnalité et ses valeurs, ont été définis,
de même que ce que ne devrait pas être la marque a été
précisé. Principalement, les valeurs mises en évidence sont les
suivantes :
• L’émotion : cette pratique du vélo est l’occasion de rencontres,
de découvertes, de plaisirs simples qui suscitent de l’émotion.
• La liberté et la fantaisie : on prépare sa randonnée avec soin
mais on peut se laisser porter au gré des rencontres, des découvertes.
• Une pratique authentique : la marque désignera une activité
qui permet d’aller à la rencontre des hommes, des civilisations,
des architectures, des paysages. On vit de vrais moments de
partage.
• L’autonomie : on évolue pendant plusieurs jours de façon
autonome. Il existe une vraie démarche active, dans l’espace
et dans le temps.
• Une pratique du vélo simple : le passage de la randonnée à
pied à la randonnée en vélo n’est pas compliqué, en étant
conseillé
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