Quels sont les pays et cultures auprès desquels la marque
sera exploitée ? Quel est l’âge moyen et la répartition
entre les sexes du public concerné ? Quel est le PCS, professions
et catégories socioprofessionnelles (ancien CSP
catégories socioprofessionnelles), du public concerné ?
Connaître l’environnement de votre marque vous aidera à
trouver une marque en « résonance » avec son milieu.
Votre marque est-elle B to B ? : Business to Business
Votre marque s’adressera alors uniquement à des professionnels.
Souvent, les marques ou dénominations B to B sont
plus « techniques » dans leurs évocations que celles destinées
au grand public. Par exemple, Ciblex (www.ciblex.fr) est un
expert en distribution et maintenance express dédié aux
entreprises.
Votre marque est-elle B to C ? : Business to Consumer
Votre entreprise aura alors pour clientèle le grand public
des consommateurs. Par exemple, Adidas communique
directement auprès de ses clients en adoptant un ton résolument
jeune (le tutoiement) sur le site www.adidas.fr, en
phase avec son public.
Les marques B to C sont généralement « séduisantes ».
Certains « marketeurs » pensent que ce n’est pas le produit
que les consommateurs achètent mais l’idée, le rêve
qui l’entoure. Cette position, quoique extrême, notamment
pour les produits nécessaires, trouve néanmoins son
fondement. Entre deux produits de nécessité, la marque
la plus attrayante n’a-t-elle pas un avantage ? Quant aux
marques de parfums, elles cherchent surtout à toucher
l’imaginaire des consommateurs.
Votre marque est-elle C to C ? : Consumer to Consumer
Il s’agit alors d’échanges de consommateurs à consommateurs.
Dans ce cas, en théorie, il ne devrait pas exister de
marque. Néanmoins, ces échanges se développent considérablement
et derrière cette activité se trouve fréquemment
une marque commerciale. Ainsi, sur Internet, eBay
connaît un essor incroyable.
Déterminer précisément à quel public s’adresse votre
marque vous permettra de créer un nom de marque en
phase avec ses attentes spécifiques.
sera exploitée ? Quel est l’âge moyen et la répartition
entre les sexes du public concerné ? Quel est le PCS, professions
et catégories socioprofessionnelles (ancien CSP
catégories socioprofessionnelles), du public concerné ?
Connaître l’environnement de votre marque vous aidera à
trouver une marque en « résonance » avec son milieu.
Votre marque est-elle B to B ? : Business to Business
Votre marque s’adressera alors uniquement à des professionnels.
Souvent, les marques ou dénominations B to B sont
plus « techniques » dans leurs évocations que celles destinées
au grand public. Par exemple, Ciblex (www.ciblex.fr) est un
expert en distribution et maintenance express dédié aux
entreprises.
Votre marque est-elle B to C ? : Business to Consumer
Votre entreprise aura alors pour clientèle le grand public
des consommateurs. Par exemple, Adidas communique
directement auprès de ses clients en adoptant un ton résolument
jeune (le tutoiement) sur le site www.adidas.fr, en
phase avec son public.
Les marques B to C sont généralement « séduisantes ».
Certains « marketeurs » pensent que ce n’est pas le produit
que les consommateurs achètent mais l’idée, le rêve
qui l’entoure. Cette position, quoique extrême, notamment
pour les produits nécessaires, trouve néanmoins son
fondement. Entre deux produits de nécessité, la marque
la plus attrayante n’a-t-elle pas un avantage ? Quant aux
marques de parfums, elles cherchent surtout à toucher
l’imaginaire des consommateurs.
Votre marque est-elle C to C ? : Consumer to Consumer
Il s’agit alors d’échanges de consommateurs à consommateurs.
Dans ce cas, en théorie, il ne devrait pas exister de
marque. Néanmoins, ces échanges se développent considérablement
et derrière cette activité se trouve fréquemment
une marque commerciale. Ainsi, sur Internet, eBay
connaît un essor incroyable.
Déterminer précisément à quel public s’adresse votre
marque vous permettra de créer un nom de marque en
phase avec ses attentes spécifiques.
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