Rien ne sert de partir en création de nom de marque « le nez
au vent ». En effet, une bonne préparation qui comprend
une réflexion approfondie sur le positionnement de la future
marque, son rôle, son public, son contexte, sa stratégie de
développement et sa future communication est fondamentale.
Les réponses aux interrogations ci-dessous vous permettront
de déterminer un portrait type de votre future marque
et de mettre en oeuvre les moyens adaptés.
Votre nom de marque va-t-il vous servir pour désigner
des produits ou services de votre entreprise ? Va-t-il
nommer votre future société ?
Pour des produits et services
Dans cet ouvrage, nous emploierons indistinctement le
terme « produits » pour les produits désignés au dépôt au
sens strict ou les services. Tout d’abord, la question est de
déterminer précisément quels sont les produits – ou
gammes de produits – ou services que la marque va désigner
à court terme, à moyen et à plus long terme.
On a pu parler d’« élasticité de la marque » (J. Broeckx).
Mais cette « élasticité » est limitée par le sens du nom et
son adaptabilité possible ou non à d’autres pays ou
d’autres produits que ceux envisagés en premier lieu.
Par exemple, vous souhaitez désigner une gamme nouvelle
de produits électroménagers. Faire la liste des produits
qui seront lancés est le premier pas, le deuxième pas
consiste à prévoir d’emblée une extension de gamme.
Cette liste de produits permettra de déterminer les classes
de produits de la classification internationale aux fins
d’enregistrement des marques qui seront concernées.
Pour les services, cette détermination de l’ensemble des
services que la marque va désigner à court terme et à plus
long terme est encore plus « sensible » que pour les produits.
En effet, les conflits entre marques de services sont
très fréquents car la délimitation de leurs domaines
d’intervention n’est pas toujours aisée. Par exemple, si
l’on prend les services d’assurances, il conviendra en réalité
d’effectuer des recherches de disponibilité juridique
non seulement parmi les marques d’assurances mais aussi
parmi celles de la banque car de nombreux établissements
bancaires proposent également des assurances et le risque
de confusion est réel (classe 36). En outre, il est recommandé
d’effectuer aussi les recherches dans la classe 35.
Les classes 35 (publicité, gestion des affaires commerciales,
relations publiques) et 42 (conseils, conception et
développement d’ordinateurs et logiciels, études de projets
techniques, services de design, recherche scientifique
à but médical, etc.) sont des classes dites « fourre-tout »,
au sein desquelles des services hétéroclites coexistent.
Les nouvelles technologies ont beaucoup évolué et peuvent
couvrir de nombreuses classes. Vu la complexité et
l’importance de bien déterminer les critères de recherche,
nous vous conseillons de vous entourer de toutes les précautions
utiles avant de lancer le processus de création.
au vent ». En effet, une bonne préparation qui comprend
une réflexion approfondie sur le positionnement de la future
marque, son rôle, son public, son contexte, sa stratégie de
développement et sa future communication est fondamentale.
Les réponses aux interrogations ci-dessous vous permettront
de déterminer un portrait type de votre future marque
et de mettre en oeuvre les moyens adaptés.
Votre nom de marque va-t-il vous servir pour désigner
des produits ou services de votre entreprise ? Va-t-il
nommer votre future société ?
Pour des produits et services
Dans cet ouvrage, nous emploierons indistinctement le
terme « produits » pour les produits désignés au dépôt au
sens strict ou les services. Tout d’abord, la question est de
déterminer précisément quels sont les produits – ou
gammes de produits – ou services que la marque va désigner
à court terme, à moyen et à plus long terme.
On a pu parler d’« élasticité de la marque » (J. Broeckx).
Mais cette « élasticité » est limitée par le sens du nom et
son adaptabilité possible ou non à d’autres pays ou
d’autres produits que ceux envisagés en premier lieu.
Par exemple, vous souhaitez désigner une gamme nouvelle
de produits électroménagers. Faire la liste des produits
qui seront lancés est le premier pas, le deuxième pas
consiste à prévoir d’emblée une extension de gamme.
Cette liste de produits permettra de déterminer les classes
de produits de la classification internationale aux fins
d’enregistrement des marques qui seront concernées.
Pour les services, cette détermination de l’ensemble des
services que la marque va désigner à court terme et à plus
long terme est encore plus « sensible » que pour les produits.
En effet, les conflits entre marques de services sont
très fréquents car la délimitation de leurs domaines
d’intervention n’est pas toujours aisée. Par exemple, si
l’on prend les services d’assurances, il conviendra en réalité
d’effectuer des recherches de disponibilité juridique
non seulement parmi les marques d’assurances mais aussi
parmi celles de la banque car de nombreux établissements
bancaires proposent également des assurances et le risque
de confusion est réel (classe 36). En outre, il est recommandé
d’effectuer aussi les recherches dans la classe 35.
Les classes 35 (publicité, gestion des affaires commerciales,
relations publiques) et 42 (conseils, conception et
développement d’ordinateurs et logiciels, études de projets
techniques, services de design, recherche scientifique
à but médical, etc.) sont des classes dites « fourre-tout »,
au sein desquelles des services hétéroclites coexistent.
Les nouvelles technologies ont beaucoup évolué et peuvent
couvrir de nombreuses classes. Vu la complexité et
l’importance de bien déterminer les critères de recherche,
nous vous conseillons de vous entourer de toutes les précautions
utiles avant de lancer le processus de création.
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