Marque et relation avec les autres noms de domaines

Quelles sont, en réalité, les relations entre la marque, la
dénomination sociale, le nom commercial et l’enseigne ?
Le nom de marque désigne les produits et services de
l’entreprise. La dénomination sociale, quant à elle,
nomme l’entreprise ou entité (association, groupement…)
exactement comme un patronyme le fait pour une personne
physique. Quant au nom commercial, il désigne

l’entreprise dans ses relations avec ses clients et fournisseurs.
Enfin, l’enseigne nomme le fonds de commerce et
principalement le lieu de vente auquel elle est attachée.
En réalité, la pratique montre que ces notions apparemment
distinctes ont tendance à « s’imbriquer ». Ainsi, souvent,
une marque de services se confond avec une
dénomination sociale ou enseigne. Par exemple, la marque
Yves Rocher, patronyme du fondateur, est déposée et
protégée dans le monde comme marque, notamment
pour les produits de beauté et les services de soins esthétiques.
C’est aussi la dénomination sociale éponyme et le

nom commercial de l’entreprise groupe Yves Rocher et,
en outre, l’enseigne des magasins de vente de cosmétiques
et de soins (généralement des franchises).
On constate que la tendance actuelle est à la fusion de ces
signes. Ainsi, le groupe BSN a décidé, dès 1994, « d’élever »
sa marque de yaourts leader Danone au statut de dénomination
sociale et nom commercial ; cela permettait une
meilleure lisibilité et capitalisation autour de son nom.
Danone est donc une marque de gamme de produits, une
marque ombrelle, une dénomination sociale et un nom
commercial. De même, France
Télécom a décidé de communiquer
très largement autour de la marque
Orange dont il disposait dans son
portefeuille de marques (marque
anglaise qu’il avait acquise). Le
mouvement s’est accentué en 2006.