Nom de domaines d'une marque et signature

Nous avons vu que le nom de marque était parfois
accompagné d’une signature. Cela est particulièrement
vrai lorsque le nom de marque est également la dénomination
sociale de l’entreprise désignée. Cette signature
vient souvent compléter le message du nom, ou constitue
une promesse à part entière.
Il ne faut pas confondre la signature avec le « claim », qui
est un argument publicitaire.
Exemples de signatures :
◗ Philips : « Sense and Simplicity » (« sens et simplicité ») ; le
public se détourne des produits high-tech trop complexes

dans leur utilisation. Le message constitue une promesse
claire : Philips, lui, s’engage à ce que tous ses produits
intelligents et technologiques (qui ont du sens) soient
aisés à utiliser par les consommateurs.
◗ GE (General Electric) : « Imagination at Work. » C’est
plus qu’une promesse, c’est une philosophie qui est
mise en avant : prôner l’imagination, et donc l’audace,
à tous les niveaux des collaborateurs du groupe. Grâce
à l’imagination, le groupe GE revendique une humanisation,
qui n’est normalement pas l’apanage des
grands groupes de sociétés !
◗ Air France : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre. » Un
message poétique grâce à son rapprochement inattendu
entre le ciel et la terre, en même temps qu’une promesse
de bien-être et de confort pour tous les passagers.
◗ Eastpack : « Built to Resist. » La marque de sac à dos la
plus adoptée par les collégiens s’est forgé une image
« rebelle ». La signature « construit pour résister » évoque
à la fois la solidité de la toile du sac à dos et un message
de résistance à toute autorité.
On remarque que les Anglo-Saxons sont particulièrement
friands de « baselines » et que cette tendance s’accroît à
l’international, notamment en France.