Nom de domaine d'une marque et logotype

Le nom de marque et le logotype, appelé plus communément
« logo », forment la plupart du temps un tandem
indissociable. Le logotype met en scène le nom de marque.
Les rapports entre les deux peuvent être variés. Par
exemple, le logo peut exprimer exactement ce que dit le
nom de marque : Puma, la marque de vêtements de
sport, est représentée tout simplement par un puma. Mais
le logo peut n’avoir aucune signification « littérale ».
Voici trois exemples de logotypes du plus « neutre » (recherche
sur la calligraphie et les couleurs) au plus « abstrait ».

Le logo peut acquérir une telle force et une telle notoriété
qu’il devient signe de reconnaissance sans que la présence
du nom de marque soit nécessaire. Ainsi, les 3 bandes
identifient aussitôt Adidas et l’on parle de la « marque aux
3 bandes ». Il en est de même pour le losange de Renault,
les chevrons de Citroën, le lion de Peugeot ou l’écureuil
de la Caisse d’Épargne. La plupart du temps, le logo vient
enrichir et compléter le message de la marque.