Votre nom s’inscrit-il dans une famille de marques ?

Le nom de marque à trouver peut s’inscrire dans une
famille de marques. Recherchez-vous alors la continuité ?
Cela permet de capitaliser, par exemple, sur un radical
spécifique. Ainsi, pour la famille Nestlé, le radical « nes »
est porteur de nombreuses marques comme : Nescafé,
Nesquick, Nespresso, Nestea, etc. Il en est de même dans
les produits de luxe avec Dior : Miss Dior, Diorissimo,
Diorella, Diorama, etc.

Dans le domaine des services, Afer (Association française
d’épargne et de retraite) a décidé de mettre en avant la
désinence finale « fer » pour ses supports financiers, qui
s’appellent par exemple : Sfer, Eurosfer, Dynasfer, Planisfer,
Opensfer.

Ce lien de famille peut aussi être constitué d’une ou plusieurs
lettres communes. Par exemple, la volonté d’Air
Liquide est que chaque marque, sauf exception, comporte
les lettres associées « AL » dans cet ordre. Néanmoins,
le radical « AL » pourra se situer au début, à la fin
ou au milieu du nom de marque.

Il existe aussi des marques qui appartiennent au même
univers. Par exemple Seat, constructeur automobile, a
choisi de nommer ses modèles de voitures avec des noms
de lieux géographiques espagnols : Ibiza, Cordoba, Leon,
Altea, Toledo, Alhambra. Ce procédé permet une
meilleure identification et une meilleure mémorisation
des marques par le public. C’est un atout réel.
Souhaitez-vous que votre marque puisse être déclinée par
secteurs ? Dans ce cas, vous vous dirigez vers la construction
d’une marque ombrelle. Il vous faut penser à toutes
ses applications, de façon à ce que le nom vive en harmonie
avec ses déclinaisons. De façon générale, la marque
ombrelle doit être souple et pas trop longue de manière à
pouvoir être suivie d’un nom plus générique.
Il peut arriver que les liens entre les marques soient graphiques.
Ils peuvent être soit ténus, soit forts1.